La publicité américaine à la radio canadienne : le cas du réseau français de Radio-Canada, 1938-1958

RÉSUMÉ

La création de Radio-Canada en 1936 visait à prémunir la radio naissante de l'influence américaine, dans sa structure et dans son contenu, et à favoriser ainsi l'éclosion de l'identité canadienne. En dépit de ce mandat d'ordre éducatif, la société d'État dut se tourner vers la publicité afin d'assumer les coûts que l'expansion du réseau national réclamait. Fondée sur le dépouillement d'un ensemble documentaire jusque-là inexploré, les fiches de commanditaires de la Société Radio-Canada, notre recherche démontre que la commandite d'émissions est massivement venue de firmes américaines. On a pu craindre, avec raison, que cette commercialisation des ondes n'injecte dans le tissu culturel canadien des produits étrangers sous forme de programmes. Mais, au contraire de ce qui s'est produit au Canada anglais, la publicité a davantage ancré la radio de Radio-Canada dans le Québec francophone en encourageant la production locale d'émissions de divertissement populaire.

ABSTRACT

The Canadian Broadcasting Corporation was created in 1936 to foster nationwide identity by the means of a distinctive Canadian radio structure and content devoted to education rather than commercial profits as in the United States. The development of a national network nevertheless called for revenues other than governmental funding. Based on a set of records until now unexplored, the CBC sponsors card index, this research shows that program sponsorship massively came from American firms and brought American programs accross the border. But, in francophone Québec, this American sponsorship led to the production of local popular entertainment programs which made the Canadian Broadcasting Corporation's French network deeper integrated in its cultural environment.